微信的信息流之路，就是张小龙的套路

张小龙曾在今年的微信公开课上回应过：“其实我们并没有想到（去做信息流），甚至我自己都不知道什么是所谓有信息流。订阅号就是一个集合，我们想过改善阅读效率，跟信息流是两回事。只会改善阅读效率，信息流可以去‘看一看’。”

订阅号的呈现方式严格来说的确不是信息流，而是将订阅号“微博化”：

基于顺序 Timeline，以“关注”作为推送依据折叠掉三条及以上的推送以卡片形式呈现头图和标题，形成“即时满足”

只要你足够耐心，你总有把推送刷完的一刻，这和头条类的产品有着本质区别。

所以，订阅号改版只是进一步榨取订阅号的“杀时间”潜力，但微信依然不能提供类似抖音这类头条系产品“停不下来”的使用体验。

所以微信更新的逻辑是什么

1.进一步抢夺用户时间：

引导用户将更多时间花费在内容上，提升阅读体验，这是第一步。

比如，订阅号的“信息流”实质上是在简化阅读步骤，缩短用户的使用路径；之前更新的“可以把浏览的文章缩小为浮窗”能随时提醒用户“你还有未读完的推文”，有助于降低内容的跳出率。

为用户提升获取优质内容的效率，这是第二步。

“订阅号”本身已经是极其深入人心的定位，重点落在“订”上，与已经在大陆互联网绝迹的 RSS 本质上是相同。所以，在订阅号中通过兴趣匹配的方式为用户提供“猜你喜欢”的内容并不聪明。

而相反的是“看一看”是一种小样本的、基于社交关系的“内容分发”。这一逻辑非常类似在 Google Reader 中推出的“Friend's shared items（朋友分享的文章）”的功能。

所以，“好看”本质上是一种投票打分的机制，帮助用户判断内容质量，在订阅号、朋友圈以外，专门为用户打造一个“优质内容池”，同时还解决了订阅号时间流此前的内容局限问题。

2.重新激活订阅号的内容生态

微信红利期已过，马太效应严重已经是微信的一大难题。

头部大号，如咪蒙新世相等，牢牢地把控着公众号的流量；而众多其他公众号，即使有很好的内容，但由于错过了前几年的微信公众号增长红利期，流量也十分有限。倒金字塔式的流量分布，稳定却难以再大幅增长。

内容生产者“出头难”，新生内容获客成本高，导致微信内容生态丧失活力，这是微信必须改善的问题。

订阅号时间流是第一步，目的是“平衡”。将大号与中小号拉到同一个起跑线上，全部按照顺序时间线呈现，弱化品牌，强化内容，以期平衡大号与小号的曝光度。

（编辑：重庆站长网）

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