微信的信息流之路，就是张小龙的套路

“好看”的加入则是第二步，目的是“激活”。在曝光量得以平衡之后，为优质内容提供二次曝光的土壤，激活订阅号内容生态。要知道，社交关系是微信订阅号如今作为内容平台最大的壁垒，“好看”相对于以往略显积累的点赞而言，又多出了一层“分享你的想法……”这其中又有了社交、互动、营销的空间。

3.为成为内容分发平台试水

上面说到，订阅号时间流和“好看”其实是环环相扣，那下一环我认为真正的信息流。

据恒大研究院报告指出，2018 年今日头条 app 广告收入预计超 290 亿元，抖音广告收入则有望超 180 亿元，信息流广告的强大盈利能力尽显。

而在腾讯这边，在过去的一年，游戏业的阴云笼罩对股价的营销不可谓不大。尽管最近在版号方面已有松动的迹象，但收入结构单一的顾虑是没办法打消的。

除了抢回用户使用时间，信息流的广告效益还有巨大的想象空间。

微信一边继续“克制”一边为之后真正的信息流埋下了伏笔：

“好看”是一种投票打分机制，能帮助微信建立基于社交关系的兴趣图谱，打磨内容分发算法；通过“好看”建立起用户在微信中探索“兴趣内容”的习惯，为之后成为内容分发平台做铺垫。

别忘了拼多多们的裂变玩法，微信在内容分发方面的先天优势就是其底层的社交关系，这与人类本身的沟通诉求是天然契合的。想想看，通过链接层层跳转到别家 app 的体验，能比小程序更好吗？

所以，这将有助于降低贸然切换到算法分发，导致用户反弹的风险。如今分为两个 Tab，先从“精选”中试试也不会有什么损失。

所以，我认为“好看”的加入，使得微信成为真正的内容分发平台又前进了一步。

最后

微信做出的“三步走”改版是有意为之，还是面对头条系的快速壮大的不得已其实已经不重要，但这次更新的高明之处还是显而易见的。

正如张小龙在今年的腾讯年会上说道“自古套路得人心，这是一个套路的舞台。如果要做套路，请高级一点。”

从微信为了用户-内容的连接做出的一系列改动而言，核心的用户路径没有受到任何影响，几乎是完全没有违背微信一直以来的“克制”，与其自诩“工具”的定位。

从这一点上，我认为张小龙的套路还是“高级”的。

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（编辑：重庆站长网）

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